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电竞Talk Show:赞助商们必看的电竞队服的进化史

2017-12-25 11:05:56 lingyh 5

  说起来,电竞圈也不乏时尚人士,当然今天要讲的并不是这些电竞选手私下的穿着,而是那些官方电竞队服。时至今日,电竞队服已经不仅仅是成为俱乐部品牌的象征,同时也是赞助商们权益体现的重要载体。不过早年间由于国内电竞战队的管理不规范,在队服上的设计并没有花太多心思,这也是与NBA和英超等职业队伍的差距之一。

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现在网上售卖电竞服装已经不算是稀奇事了

  在21世纪初期,电竞选手的队服是比较简单的,他们通常穿着短袖T恤或连帽衫,衣服上印着战队的LOGO,下身的着装并不成套,大多喜欢搭配一条牛仔裤或运动裤。

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2005年SK Gaming选手的着装

  运动品牌开始涉足电竞俱乐部队服的赞助可以追溯到2006年。韩国SK T1俱乐部在该年与阿迪达斯签约,这是阿迪达斯首次推出电竞队服。包括SKY李晓峰在2005年的WCG世界总决赛夺冠时,穿的还是大赛统一发的T恤,到了2006年再次出征时,他已经穿上了Kappa赞助的服装。这足以证明厂商开始注重在电竞领域的品牌曝光度,有运动品牌的加持,电子竞技在体育领域中占有不小的地位。

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2006年SK T1俱乐部选手身着阿迪达斯赞助的队服

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出战WCG时的SKY

  这种趋势在2007和2008年的CGS联赛体现得尤为明显,这项短暂存活的赛事是北美首个电视转播的电竞赛事,由美国DirecTV、英国天空电视台和亚洲的STAR TV三家电视台转播。CGS试图模仿传统体育建立联盟的架构,而在战队队服的外观上也统一为短袖、亮色且较为宽松的赛车服设计,他们赛场的布置看上去也像是游戏厅里的赛车区。赛车服和棒球服的设计在很长一段时间里都受到了俱乐部的欢迎。

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CGS比赛现场

  在电竞行业整体发展比较成熟的韩国,战队与运动品牌合作推出队服是非常普遍的现象。SK T1与阿迪达斯的合作一直持续到2012年,直到耐克取代了它的老对手。两年后,SK T1再次更换了队服赞助商,这一次他们合作的是New Balance。

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SKT与New Balance

  之后,New Balance被FILA取代。有趣的是,更换新队服赞助商后,SK T1的队员在一场赛后采访中甚至特别感谢了FILA,认为采用了最新科技的队服让他们感到很凉爽,这似乎也能从侧面反映电竞选手对专业队服的实用与美观上的需求。

  在这样的趋势下,自然会有专为电竞时装而生的品牌,也算是一种商机吧。在美国加州有个名为ULT的牌子,他们目前已经与Versus Sports和eUnited两家俱乐部合作。产品类型上还算丰富,包括袜子、帽子、背心、T恤、衬衫、卫衣、夹克衫等,设计上主要走运动休闲路线,定价接近甚至高于一般运动品牌。

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ULT品牌设计的电竞队服

  对于中国电竞,有不少国内俱乐部从2016年开始与时装品牌进行合作。例如OMG战队前打野选手柚子创办了独立设计男装品牌,并为OMG战队设计了队服;iG俱乐部从2016年开始与时装品牌Lilbetter合作队服;LGD俱乐部与inxx英涉古装也进行过一次冬季队服的合作。

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在Lilbetter官网上售卖的iG队服

  不仅如此,相关赛事也能干涉电竞队服的设计,就比如今年LPL夏季赛,英雄联盟官方就为战队推出了一批风格统一但设计各异的队服,包含短袖T恤、长裤和外套。

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英雄联盟官方推出的LPL战队队服

  官方介绍中提到:“队服采用100%涤纶的面料保证透气;队裤统一采用黑色,束脚修身裤腿;外套款式为拉链休闲夹克,采用休闲版型的舒适剪裁,面料选用防水尼龙材质,轻盈透气,运动科技感爆棚。”

  比较好玩的是,当赛事转播或摄影镜头给到选手特写时,其品牌LOGO都能得到清晰和稳定的曝光,俱乐部甚至能为品牌推出一些定制化的活动,给与更多赞助权益的体现,但有时候,他们队服上的品牌LOGO实在太多了,甚至让人有种眼花缭乱的感觉,就跟欧洲许多中小足球联赛中的球衣一样。

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如果你有耐心的话可以数数有多少个LOGO

  事实上,关于队服这件事除了赞助商的期待和设计感的超前外,其实还有一个小小的功能,就比如FNC战队为了回馈中国粉丝的期待,特地为队员制作了印有中文音译的定制版队服,其中Rekkles背后的中文译名是欧成,sOAZ背后的译名则是嫂子。

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欧成与嫂子

  不管怎么说,电竞营销单点突破的能力依然可观。据伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示,在第六届DotA2国际邀请赛(Ti6)期间,由哈尔滨啤酒冠名赞助LGD战队,在所有参加的比赛中均有哈啤LOGO植入,总观看人次为1300万,“一起哈啤”提及率和百度搜索指数都大幅提高。

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哈尔滨啤酒冠名赞助的电竞战队们

  从实用到时尚,再到品牌曝光,这种年轻化营销的方式是不容忽视的,品牌赞助的另一种有趣方式是,阿迪达斯在去年底将最新款的Z.N.E系列运动服赠送给了Fnatic战队的Rekkles,而前英雄联盟职业选手若风则在今年为ADIDAS NEO拍摄了产品广告。

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若风的广告

  很庆幸国内的汽车、啤酒、功能性饮料等主流广告纷纷加入电竞这个平台,使电竞成为当下的一股潮流和年轻人为之奋斗的目标。也可以说,从一件“电竞战袍”揭开属于这个时代的电竞面目,看到电竞在全世界慢慢崛起的样子,那心怀希望的姿态,就像穿上你最喜爱球队的衣服时浑身散发的光芒,现在,电子竞技也做到了,并且在之后还能确定会见到更好的未来,到那时,一件知名职业电竞选手队服,对我们来说有着珍贵的回忆以及收藏价值。

  直尚电竞简介

  南京直尚电竞科技有限公司是一家以电竞产业为核心、优化电竞生态产业结构、促进其职业化发展为己任的电竞综合产业公司,也是中国电竞教育内容研发和教育培训机构的创始者。

  直尚电竞始创于2016年,业务涵盖院校电竞专业合作办学、电竞职业培训及考试认证、电子竞技在线教育等三大核心板块,致力于为赛事举办方、电竞俱乐部、职业战队、电竞频道、网络直播平台等电竞企业培养各类专精尖人才,联袂众多校企单位,围绕产、学、研、测、评五个维度领域展开,共创“中国电子竞技教育联盟”平台。从专业申报、资格评审、媒体宣传、招生推广、教务拟定、课程设计、师资委派、教材编撰、O2O教学、实习实训、考核认证、就业推荐等多层次面向院校、企业、个人提供全方位的电竞教育资源服务。与WCA(世界电子竞技大赛)、ATA(全美在线考试与测评服务供应商)等业界权威品牌机构长期战略性合作,不断提升直尚电竞的核心竞争力。

  直尚电竞官方网站:http://www.gh-esports.com

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