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萧泓:电竞正在颠覆传统体育商业模式

2019-10-25 16:51:47 直尚电竞 12

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在TI9为中国电竞带来的全民热潮还未完全消退之际,刚刚在乌镇召开的世界互联网大会,又再次聚焦电竞领域。大会不仅举办了“电竞中国·新经济”专场活动,亚洲电子体育联合会主席霍启刚在大会有关“电子竞技应与体育精神交融”的讲话也引发热议,这些又一次在业内掀起一股电竞热潮。


根据最新的数据显示:中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元,增长率达到22.8%,高于同期中国游戏市场增速。在市场规模快速增长的同时,电竞行业用户数量也迅速扩张,从2014年1.53亿人上升至2018年4.28亿人,复合年均增长率达29.3%。


这一切,似乎都预示着中国电竞即将迎来新的发展契机。那么,我们的机会究竟在哪里,新的红利又是什么呢?


红利一:商业模式创新 电竞赛事开创新收入结构


目前,电竞赛事已经越来越像传统体育,有场馆观众、有电视网络直播、有赞助商进行多方支持赞助。但是,电竞又有其独特的颠覆传统体育商业模式的一面。


以TI系列赛事为例,其一大特色就在于依靠用户“打赏”筹集资金,依靠用户的热情,刚刚在上海成功举办的TI9,奖金规模已经超过了3000万美元。而TI赛事仅仅依靠的赛事周边售卖、门票、线上小本子购买等现金流,就足以支撑赛事正常运转。而未来,再加上传统的赞助商和转播商,电竞赛事的收入结构无疑将发生更大变化。


对此,完美世界CEO萧泓就曾经表示:“电竞已经颠覆了传统体育的商业模式,未来电竞赛事除了像传统体育一样,有赞助商和转播商,还会打造属于电竞自身特色的粉丝‘打赏’。”


红利二:产业链条日趋完整,电竞教育将成热点


中国已经成为全球最大电竞市场,随着电竞的快速发展,电竞相关的后备人才必然紧缺,电竞教育无疑将成为新的热点。


而在电竞教育领域,完美世界无疑是最值得关注的一家企业。在电竞教育方面,完美世界通过与各类院校合作,摸索出了一套自己的产教融合电竞人才培养的方法论。


目前,很多高校有计划开设电竞专业,但真正了解电竞是什么的并不多,完美世界更多的是将在电竞以及游戏产业方面的经验总结出来,形成教育内容、服务及实践的标准化输出,并和国内外高校合作、结合自身特点建立对产业有推动和引导作用的人才培养体系。比如完美世界教育和英国阿伯泰大学合作游戏硕士项目,与泰国教育部合作,与泰国宣素那他皇家大学等高校共建电竞人才专业。这些合作汇聚专业师资,线上线下结合辅助教学,通过真实的项目案例将理论与实践相结合,注重实操性、体验式教学,为学校提供前沿理念、专业技术。让学生可以提前接触到电竞赛事的全方位操作和运营,为电竞行业培养更多的优秀人才。


红利三:电竞凸显全民热潮 全产业链布局凸显优势


今天,中国电竞正自上而下赢得全面支持。政府出台各种政策支持电竞产业发展,上海等城市纷纷将“电竞”作为重点发展产业,各类电竞小镇纷纷成立。全民热潮让各个产业都开始关注电竞,这也让电竞呈现出全产业链、跨产业链融合的特色。电竞与体育、电竞与电影、文学等融合发展成为电竞未来发展的一个机会。


在这种情况下,对于企业而言,电竞全产业链布局无疑是最好的发展方向。以完美世界为例,近年来就在不断升级对电竞全产业链的布局力度,除了代理CS:GO、DOTA2这样全球顶级的电竞产品之外,还以DOTA2、CS:GO为主,举办更多高规格专业赛事,例如完美世界已经连续成功举办三届DOTA2亚洲邀请赛,每次比赛都集结了国内外最强的DOTA2战队同场竞技。另外,完美世界在电竞直播和周边乃至电竞与院线融合等方面也有布局。逐渐构建了多层次、立体化电竞生态圈,使得电竞成为公司业务新的增长点。鉴于电竞业务的独特性,今年完美世界便通过调整组织架构的方式,将原本隶属于游戏业务内的DOTA2、CS:GO统一划分至新模块:电竞与平台业务。


红利四:中国电竞走向全球,产业出海愈演愈烈


如今,出海已成为国内游戏厂商‘标配’,中国大多数游戏厂商都在加快出海速度。电竞作为游戏新的热点,出海自然也成为一个新的热潮。


中国电竞出海,目前更多的是以电竞赛事出海的方式进行。比如王者荣耀就在韩国开启了首个国际赛区KRKPL王者荣耀职业联赛。联众旗下子公司Allied Esports Entertainment(“联盟电竞娱乐”)也通过电竞赛事运营,登陆美国纳斯达克。


相对而言,完美世界的电竞发展不仅立足本土扩大国际影响力,而且在出海过程中还呈现文化多元融合的态势。例如从2015年起,完美世界成功主办了CS:GO亚洲邀请赛、三届DOTA2亚洲邀请赛以及DOTA2超级锦标赛等国际大型电竞比赛。并在今年协助美国VALVE公司举办世界最高级别的电竞比赛——2019DOTA2国际邀请赛,通过大型赛事的国际影响力,提高中国电竞在世界的地位。而在出海过程中,一方面借助和海外电竞教育机构的合作,实现的人才培育的出海,扩大海外的影响力。另一方面,完美世界还在探索综合性电竞嘉年华等多种商业形式,未来会与法国等著名机构建立合作,并通过电竞赛事与文化论坛等活动庆祝中法建交55周年等方式,积极推动全球青年交流,使电竞不再限于单纯的娱乐竞技项目,而是成为促进文化互通的桥梁。


从很多方面看,中国已成为世界最大的电竞市场,未来或将变成一个拥有世界最顶级战队选手和赛事的市场。对中国电竞产业而言,集中最好的人才,不断完善产业链,并打造出最完备的赛事体系,在产品、市场、人口红利等因素的共同推动下,中国市场有望成为全球电竞产业发展的领头羊。




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